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东南亚电商市场潜力巨大,佐丹奴与Lazada合作挖掘新增长点

作者:admin 发布日期:2019-12-02 21:42:31

[云搜索网北京]9月17日报道

真维斯巴尼路佐丹奴...你追逐的大型休闲服似乎已经告别了步行街年轻时尚代表的角色。他们现在怎么样?

受到源源不断的快速时尚品牌的挤压,之前苦苦挣扎的休闲服装品牌正在挖掘新海外市场的消费潜力。30年前在东南亚开设实体店的佐丹奴(Giordano)正在加速当地跨境电子商务业务的分销,并取得了超出预期的销售业绩。

两年前通过拉扎达挖掘黄金的乔丹·努(Jordan Nu)意识到,在经历了最近的拉扎达99促销活动后,他可能低估了电子商务在东南亚的受欢迎程度。

"那天中午,股票提前售罄,大大超出了我们的预期。"约旦奴隶跨境电子商务业务负责人程煜表示,当天他们紧急从其他国内渠道转移商品,以确保99强的销售。

作为lazada平台时尚品类的品牌商家,佐丹奴99个推广日的单日销售订单超过了145%的预期目标,比去年同期增长了29倍。

几种流行商品的销售量远远超过了每日水平。其中,一件两件套马球衫的总成交额是8月份平均日成交额的51倍。8月15日,一件6件男式内衣的营业额达到销售额的70倍。

虽然总销量无法与天猫双11的巨大成就相提并论,但足以向他们展示东南亚电子商务消费需求的增长前景。

“东南亚电子商务的发展与10年前的中国非常相似。国内品牌通过网上零售电子商务进军东南亚是一个好机会。它不仅能为当地消费者提供更多的商品选择,还能充分发挥中国品牌的供应链和生产优势。”程煜说道。

东南亚市场的人口红利和电子商务机会促使佐丹奴加快了在东南亚分销跨境电子商务的步伐。

东南亚市场作为世界上一个新的人口红利地区,地理位置优越,消费潜力巨大,廉价劳动力密集,是承接全球制造业的最佳选择。

尽管电子商务在这个市场上处于发展的早期阶段,但其消费需求却日益强劲。东南亚有6亿人口,目前电子商务仅占总销售额的3%(中国为15%),但未来发展前景广阔。谷歌和淡马锡联合发布的一份研究报告显示,随着互联网和智能手机的普及,2025年东南亚的互联网经济将超过2400亿美元。其中,电子商务领域的交易额预计将增长三倍以上,达到1000多亿美元。

虽然跨境电子商务的趋势和前景乐观,但由于跨境电子商务出口商品和资本流通环节的复杂性,流通效率和成本仍需优化,许多国内企业对跨境电子商务仍持观望态度。

对此,程煜认为,希望进入跨境电子商务市场的企业应该提前规划,“有了中国制造业的核心竞争力和拉扎达平台的支持,跨境市场一定会建立起来。”

Lazada是东南亚最大的电子商务平台,也是阿里巴巴集团全球化生态的重要组成部分。目前,该平台拥有40多万卖家、数千品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。卓越的平台能力和当地消费者的影响力使得lazada成为众多中国品牌卖家进入东南亚市场的首选。

2017年8月搬到lazada的Giordano认为该平台是最重要的跨境电子商务合作伙伴。“该集团一直有一个明确的扩张海外电子商务的计划。东南亚市场需求与品牌商品的相对匹配,加上阿里巴巴业务操作系统的启用,将促进东南亚市场的商家增长。”程煜说道。

“对于驶往东南亚的国内企业来说,他们不仅要面对消费偏好和市场结构差异的影响,还要面对语言、运营、物流和支付等跨境业务的挑战。”程煜说,拉扎达非常了解商家的痛点,通过日益完善的平台运营能力为商家解决了上述问题。

为了帮助高质量的中国卖家在爆发式的东南亚电子商务市场中处于领先地位,lazada在今年3月宣布了一系列跨境业务战略升级措施。其中包括为新卖家开放自助应用系统、在六个市场各培养300名优质品牌卖家、推广“全球精选2.0”以提高现有卖家的运营能力、提高物流及时性和降低成本等。

在今年lazada99促销活动前夕,小企业经营者向商家提供了详细的市场需求信息,并为他们提供了大规模培训,以帮助他们提高销售业绩。

深圳跨境卖家星商公司渠道总监何燕婷表示,lazada后台运营工具可以帮助品牌实现精细化运营,并极大地推动前小企业提供指导形式,精心指导如何盘点商品,合理开店等。,这极大地促进了海外商人的增长。在这99年的促销活动中,星商的销售额超过了10万,业绩增长了10倍以上。

随着平台和商家的联合推广,lazada的跨境业务正在加速发展。根据lazada的数据,今年99小时的高峰打破了去年同期的记录。截至高峰之夜24点,lazada跨境业务的总订单量较日平均水平飙升6倍,转换率较日平均水平飙升5倍。总体记录超过了所有其他电子商务平台,在东南亚电子商务中处于稳固的领先地位。

从类别和业务来看,跨境商务时尚类的销售额比日均增长7倍,家居类的销售额比日均增长15倍,数字类的销售额比日均飙升近50倍。在过去的六个月里,在lazmall落户的200多个中国和国际品牌在99个主要促销中心的销售额增长超过每日平均水平10倍。

正如拉扎达联合总裁静音早些时候所说,“拉扎达希望成为中国商人和东南亚5.6亿消费者之间的桥梁。随着平台对东南亚市场和阿里巴巴业务操作系统的深入了解,它将为中国卖家和品牌提供专业的工具和服务,使他们能够在东南亚快速成长。

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